Lina María Echeverri
Economista Empresarial
Magíster en Administración
Candidata a Doctora en Ingeniería de Proyectos
Directora
Especialización en Mercadeo Estratégico
CESA Colegio de Estudios Superiores de Administración
Profesora Investigadora
linae@cesa.edu.co

Eduardo Rosker
Profesional en Marketing
Especialista en Docencia Universitaria
Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA
eduardo.rosker@cesa.edu.co

Tipo de artículo:    Artículo de reflexión resultado de investigación.
Recepción:            2011-04-13
Revisión:               2011-05-10
Aprobación:           2011-05-27

Contenido

1. Introducción
2. Marco teórico
3. Metodología
4. Hallazgos principales
4.1. Razones iniciales de ambos países
4.2. Canadá
4.3. Colombia
5. Discusión
6. Conclusiones
7. Lista de referencias

Resumen
La aplicabilidad del marketing se ha ampliado a horizontes territoriales. Hoy se habla de marca ciudad, marca región o marca país. El siguiente artículo tiene la intencionalidad de profundizar y comparar la forma en que se ha desarrollado el proceso de construcción de una marca país a partir del estudio de caso de dos naciones: Canadá y Colombia. Estos países fueron elegidos por los resultados obtenidos en la medición de posicionamiento de marca país en el año 2010 realizada por la firma Futurebrand, ubicando en el primer lugar a Canadá y en el último lugar a Colombia en el continente americano. La investigación se originó dada la importancia que ha tomado el tema de marca país como un modelo válido de promoción territorial dentro de los planes de desarrollo de los países.

Abstract
Marketing has broadened its application to territorial horizons. Today we talk about city branding, region or country branding. The purpose of this paper is to study in depth and to compare the evolution of the construction process of a country brand, based on a case study for Canada and Colombia. These two countries were selected because of their results in the 2010’s positioning ranking of the Futurebrand company, with Canada being the first and Colombia being the last in the American index. The research is derived from the importance that “Country Brand” has acquired as a valid model of territorial promotion in the plans of development of the countries.

Résumé
Le domaine d’action du marketing est devenu plus vaste à horizons territoriales. Aujourd’hui on parle de marque ville, marque région ou marque pays. Le propos de cet article est approfondir et comparer la manière dans lequel a été développé le processus de construction d’une marque pays à partir de l’étude de cas de deux pays : Canada et Colombie. Ces pays ont été choisis par les résultats obtenus dans la mesure de positionnement de marque pays de l’année 2010 qui a été réalisé par la firme Futurebrand, avec Canada à la première place et Colombie à la dernière place dans Amérique. La recherche est motivé par l’importance que a le sujet de marque pays comme un modèle valable de promotion territorial dans les plans de développement des pays.